リスティング広告の成果の解析
出稿したリスティング広告によってwebサイトへ誘導し、どれだけ成果に結びついているのかの割合を表す数値をコンバージョン率といいます。コンバージョン率は、広告の費用対効果を測定する上でも重要なポイントになります。
コンバージョンを測定するツールはYahoo!リスティング広告、Googleの両方のサービスで用意されています。
コンバージョンを測定するためのトラッキングコードは、JavaScriptで記述されていて、webページのHTML内に掲載することによって、そのページにアクセスしたユーザーの情報を得ることができます。
トラッキングコードは、各種サービスの申し込みや商品の購入後に表示される、申込完了ページやサンクスページに埋め込むことにより、該当ページをユーザーが訪れた際にコンバージョンが測定されることになります。
Yahoo!リスティング広告・スポンサードサーチの設定方法
step1. 設定の開始
ログイン後、アカウント管理 ＞ 効果測定 ＞ に進みます。
【効果測定を有効にする】ボタンをクリックします。
【続ける】ボタンをクリックします。
step2. 効果測定の設定
【有効にする】ボタンをクリックします。
step3. トラッキングコードをコピー
作成されたトラッキングコードをコピーします。
step4. トラッキングコードをHTMLファイルに貼り付ける
使用しているwebページのHTMLファイルの<head>と</head>間にコードを貼り付けます。
HTMLファイルは保存後にサーバーにアップします。
step5. キャンペーンにて項目の確認
コンバージョン項目の確認をします。
Finish. オーバーチュアのコンバージョンチェックツール設定方法は完了となります。
アドワーズのコンバージョンツール設定方法
step1. 設定の開始
ログイン後、キャンペーン管理 ＞ コンバージョン トラッキング に進みます。
【アクションを作成>>】ボタンをクリックします。
step2. アクション・コンバージョンページを定義
このページでは、トラッキングコードを作成するための必要事項を入力します。
アクションの名前：任意の名称を入力します。
トラッキング方法の選択：「購入/販売」「販売促進」「申し込み」「ページの閲覧」などのコンバージョンを選択します。
アクションの収益：トラッキングする成果に対するコンバージョン値を入力することで、統計情報の項目をさらに細かく設定できます。
コンバージョンページの言語：使用する言語を選択します。
コンバージョンページのセキュリティレベル：「https://」「http://」URLの選択をします。
テキストフォーマットの選択：webページに表示されるテキストを選択します。
背景色のカスタマイズ：上記テキストの背景色を選択します。
【アクションコードを保存し、コードを取得>>】ボタンをクリックします。
step3. トラッキングコード
トラッキングコードが作成されます。
step4. コードを貼り付け
使用しているwebページのHTMLファイルの<body>と</body>の間にコードを貼り付けます。
HTMLファイルは保存後にサーバーにアップします。
step5. 設定の開始
トラッキングコードを貼り付けたHTMLファイルをアップ後、 【コンバージョントラッキングへ戻る>>】ボタンをクリックします。
step6. コンバージョン トラッキング
入力内容を確認します。
Finish. Googleのコンバージョンチェックツール設定方法は完了となります。